2021年，我準備報考廣州華商學院的考生。為了幫助考生考上理想的院校，樂貞老師為廣州華商學院安排了2021年《傳播學與新媒體概論》考試大綱，并要求考生認真核對。

2021年廣州華商學院通信與新媒體概論考試大綱

一、考試科目:《傳播學與新媒體概論》

二、考試方法:閉卷

三、考試時間:150分鐘

四、論文總分:共200分，包括《傳播學教程》和《新媒體概論》(各100分)，其中單項選擇題40分(20×2分)，名詞解釋題40分(8×5分)，問答題60分(6×10分)，材料分析題60分(2 ×分)

靠前部分:傳播學課程考試大綱

一.一般要求

掌握傳播學的研究對象、人類傳播的符號和意義、人類傳播的過程和系統結構、人類傳播的類型(人內傳播、人際傳播、群體傳播、集體行為、組織傳播、大眾傳播等)。)，媒介技術與媒介組織，傳播系統與媒介規(guī)范理論，社會轉型與受眾變化，傳播效果研究等。

二、考試內容

靠前章是傳播學的研究對象和基本問題

1.傳播學的研究對象

2.傳播學是一門研究社會信息系統及其運行規(guī)律的科學

3.馬克思主義精神傳播理論和傳播的定義及特征

專注于掌握:

基本概念:傳播的定義和特征

第二章是人類傳播的歷史和發(fā)展

1.動物向人類的傳播

2.人類傳播的發(fā)展過程

3.信息社會和信息傳播

專注于掌握:

基本問題:人類交流的靠前個外部符號系統是什么？它的出現有什么意義？

第三章是人類交往的象征和意義

1.符號在人類交流中的作用

2.人類交流中的意義交換

3.象征性社會互動

專注于掌握:

1.基本概念:象征性的社會互動

2.基本問題:非語言符號有哪些類型？

第四章是人際交往的過程和系統結構

1.溝通的基本過程

2.系統模式下的社會交往結構

專注于掌握:

1.基本概念:溝通過程的組成部分

2.基本問題:溝通過程主要有哪些模式？

第五章內部溝通和人際溝通

1.人際交流

2.人際交流

專注于掌握:

1.基本概念:“主體自我”理論和“鏡像自我”理論

2.基本問題:為什么人際交往真的是“多媒體”交往？手勢有哪些傳播功能？

第六章群體溝通、集體行為和組織溝通

1.群組通信

2.集體行為及其溝通機制

3.組織溝通

專注于掌握:

1.基本概念:集體行為，奧爾波特的八卦公式，收斂心理學

2.基本問題:匿名在集體行為中起什么作用？

第七章大眾傳播

1.大眾傳播的定義、特征和社會功能

2.大眾傳播的產生和發(fā)展過程

3.大眾傳播的社會影響

專注于掌握:

1.基本概念:大眾傳播的“麻醉效應”

2.基本問題:關于現代社會的“環(huán)境信息環(huán)境”現象。

第八章媒體技術與媒體組織

1.媒體技術與社會發(fā)展

2.媒體組織的性質和社會作用

專注于掌握:

1.基本概念:媒體是信息和媒體的依賴

2.基本問題:如何理解媒體是人類的延伸？

第九章傳播系統與媒體規(guī)范理論

1.通信系統和媒體控制

2.關于傳播系統的幾個規(guī)范性理論

專注于掌握:

基本問題:國家和政府對媒體的政治控制主要表現在哪些方面？

第十章社會轉型和受眾變化

1.“大眾”與大眾社會理論

2.幾個主要的觀眾觀點

3.焦點理論及其研究

專注于掌握:

1.基本概念:公共和IPP指數

2.基本問題:什么是“使用與滿足”？如何理解觀眾的需求？

第十一章傳播效果研究

1.傳播效果研究的領域和課題

2.傳播效果研究的歷史與發(fā)展

3.傳播效果的產生過程及制約因素

專注于掌握:

1.基本概念:意見領袖、兩級溝通、信息源的可信度效應

2.基本問題:討論溝通技巧與溝通效果的關系。

第十二章大眾傳播的宏觀社會效應

1.大眾傳播與環(huán)境認知——“議程設置功能”理論

2.大眾傳播、社會心理與輿論——“沉默的螺旋”理論

3.大眾傳播的潛移默化效應——“修養(yǎng)”論

4.大眾傳播與現實“建構”——新聞框架與框架效應

5.信息社會中的大眾傳播與階層分化——從“知識鴻溝”到“數字鴻溝”

6.“第三人效應”——大眾傳播影響的認知傾向

專注于掌握:

1.基本概念:議程設置，“第三方效應”

2.基本問題:理解“沉默的螺旋”假說，理解現代社會大眾傳播、社會心理、輿論之間的關系。大眾傳播在形成“社會共識”中起到什么作用？電視媒體在形成“共識”方面有哪些獨特優(yōu)勢？

三.書目

郭?！秱鞑W教程》第二版[m]北京:中國人民大學出版社，2011.04

第二部分:《新媒體概論》考試大綱

一.一般要求

掌握新媒體的基本理論、知識和應用，認清其發(fā)展勢頭，認清其發(fā)展規(guī)律。內容涵蓋:了解新媒體及其技術力量與變革、新媒體信息傳播模式的演變、新媒體用戶、新媒體中的數字信息形式及其處理、新媒體信息組織、新媒體信息視覺傳播、新媒體中的主要社交媒體形式、社交媒體應用策略、新媒體與社會發(fā)展的互動。

二、考試內容

靠前章了解新媒體

1.新媒體:沒有穩(wěn)定狀態(tài)的物體

2.新媒體的起源:原創(chuàng)新媒體與數字傳統媒體

3.新媒體的多層影響

4.新媒體時代媒體人面臨的“變”與“不變”

專注于掌握:

1.基本概念:新媒體；

2.基本問題:網絡媒體和手機媒體的傳播特點。

第二章是新媒體的技術力量和變革

1.數字技術:新媒體的技術基石

2.互聯網:新媒體普及的核心動力

3.手機:移動媒體的數字時代

4.移動互聯網:互聯網與手機網絡的融合與升級

5.大數據技術:數據變成“石油”

6.物聯網:新媒體的重新定義

專注于掌握:

1.基本概念:媒體整合、社交媒體；

2.基本問題:媒體融合的五個層面。

第三章是新媒體信息傳播模式的演變

1.從Web1.0到web 2.0——網絡媒體傳播模式的改變

2.從短信到APP——移動媒體傳播模式的轉變

3.場景傳播——移動互聯網時代傳播模式的新可能

專注于掌握:

1.基本概念:Web1.0時代；

2.基本問題:Web2.0“個人門戶”時代傳播模式的特點。

第四章新媒體用戶

1.新媒體用戶的生存特征

2.新媒體用戶的需求

3.作為信息消費者的新媒體用戶

4.作為新聞制作者的新媒體用戶

5.群體互動對新媒體用戶的影響

專注于掌握:

1.基本概念:信息繭房；

2.新媒體用戶參與新聞制作的特點。

第五章新媒體中的數字信息形式和處理

1.數字信息格式

2.新聞照片的數字化處理

3.音頻的數字處理

4.視頻的數字處理

5.新媒體中的信息發(fā)布技術

專注于掌握:

1.基本概念:CGI

2.基本問題:數字視頻處理的基本原理。

第六章新媒體信息的組織

1.新媒體信息的分級組織

2.新媒體信息的結構化整合

3.新媒體平臺信息的多媒體融合

4.新媒體信息的頁面組織與設計

專注于掌握:

1.基本概念:用戶體驗；

2.基本問題:理性看待新媒體中的“標題黨”現象。

第七章新媒體信息的視覺傳達

1.信息視覺傳達相關概念

2.信息圖的應用及其在新聞中的作用

3.數據新聞和可視化中的數據收集和處理

4.制作信息圖的要點

專注于掌握:

1.基本概念:數據新聞；

2.信息圖在新聞報道中的主要作用。

第八章新媒體中的主要社交媒體形式

1.論壇:“舊”社交媒體

2.博客:以個人為中心的社會舞臺

3.維基:協同知識生產系統

4.社交網絡:小世界的樂貞

5.微博:大眾傳播的社會化

6.微信:三級傳播的滲透

專注于掌握:

1.基本概念:博客；

2.基本問題:分析一個有代表性的微信微信官方賬號。

第九章社交媒體的應用策略

1.社交媒體時代的新思維

2.社交媒體傳播的新策略

3.專業(yè)媒體的社交媒體應用

4.政府機構的社交媒體應用

5.社交媒體在企業(yè)中的應用

專注于掌握:

1.基本概念:HTML5，長尾理論；

2.基本問題:社交媒體對傳媒業(yè)的影響。

第十章新媒體與社會發(fā)展的互動

1.新媒體和輿論

2.新媒體文化及其影響

3.新媒體技術與“數字鴻溝”

4.新媒體時代的媒介素養(yǎng)

專注于掌握:

1.基本概念:數字鴻溝；

2.新媒體文化的發(fā)展動力。

三.書目

彭嵐。新媒體介紹[m]。北京:高等教育出版社，2016年3月。

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