2021年天津天獅學(xué)院專升本招生專業(yè)只有一個(gè)，為市場營銷專業(yè)，樂貞教育帶大家看一下天津天獅學(xué)院專升本市場營銷專業(yè)課考試大綱的內(nèi)容。

　　2021年天津天獅學(xué)院專升本管理學(xué)考試大綱

　　一、考試性質(zhì)

　　《管理學(xué)》專業(yè)課程考試是天津天獅學(xué)院市場營銷專業(yè)專升本入學(xué)考試的必考科目之一，其性質(zhì)是考核學(xué)生是否達(dá)到了升入本科繼續(xù)學(xué)習(xí)的要求而進(jìn)行的選拔性考試?！豆芾韺W(xué)》考試大綱的編制是以市場營銷專業(yè)優(yōu)秀?？粕鷳?yīng)達(dá)到的理論水平為基礎(chǔ)，并考查學(xué)生入學(xué)后能否適應(yīng)專業(yè)學(xué)習(xí)應(yīng)掌握的管理學(xué)基本理論和基本技能的要求。

　　二、參考教材

　　《管理學(xué)》(第五版)，周三多主編，高等教育出版社，2018年3月出版。

　　三、考試要求

　　1.本大綱要求考生具備識(shí)記、領(lǐng)會(huì)、簡單應(yīng)用和綜合運(yùn)用能力。

　　(1)識(shí)記：掌握有關(guān)概念、名詞、知識(shí)的意思并能夠正確認(rèn)識(shí)和表達(dá)。

　　(2)領(lǐng)會(huì)：在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原則、基本原理;能掌握有關(guān)概念、方法;能識(shí)別基本概念、原理的特征。

　　(3)簡單應(yīng)用：在領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上，能用所學(xué)的知識(shí)點(diǎn)分析和處理較簡單的應(yīng)用實(shí)例。

　　(4)綜合運(yùn)用：能綜合運(yùn)用所學(xué)管理學(xué)的知識(shí)解決一些較復(fù)雜的應(yīng)用實(shí)例。

　　2.考試時(shí)間為100分鐘，考試形式為閉卷，試卷總分?jǐn)?shù)為100分，60分為及格分?jǐn)?shù)，錄取分?jǐn)?shù)線根據(jù)錄取計(jì)劃按比例劃定，于考試后公布。

　　3.考試題型包括判斷題、單項(xiàng)選擇題、簡答題、論述題、案例分析題等。

　　四、考試要點(diǎn)

　　第一章 管理活動(dòng)與管理理論

　　1.識(shí)記：管理的概念、職能、管理者的角色和技能等。

　　2.領(lǐng)會(huì)：管理學(xué)的發(fā)展歷史;管理的思想流派，理解各流派管理思想的核心觀點(diǎn)。

　　第二章 管理道德與企業(yè)社會(huì)責(zé)任

　　1.識(shí)記：幾種相關(guān)的道德觀的概念;道德管理的特征和影響因素。

　　2.領(lǐng)會(huì)：企業(yè)道德行為改善的途徑;掌握企業(yè)社會(huì)責(zé)任的具體體現(xiàn)。

　　3.綜合運(yùn)用：能運(yùn)用相關(guān)的道德觀理論分析企業(yè)的道德行為實(shí)際案例;

　　第三章 全球化與管理

　　1.識(shí)記：全球化的含義、全球化管理者的關(guān)鍵能力;全球化的環(huán)境因素包括的內(nèi)容。

　　2.領(lǐng)會(huì)全球化經(jīng)營的進(jìn)入決策方式;了解全球化的組織模式。

　　3.綜合運(yùn)用：會(huì)利用全球化的環(huán)境因素分析跨國企業(yè)的組織形式;

　　第四章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的管理

　　1.識(shí)記：互聯(lián)網(wǎng)的基本特征、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。

　　2.領(lǐng)會(huì)：“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型之路。

　　3.簡單應(yīng)用：結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的基本特征和發(fā)展趨勢分析實(shí)際案例。

　　第五章 決策與決策方法

　　1.識(shí)記：決策的定義、決策的原則、決策的過程。

　　2.領(lǐng)會(huì)：影響決策的因素、決策的方法。

　　3.簡單應(yīng)用：會(huì)利用相關(guān)理論為企業(yè)或組織進(jìn)行科學(xué)決策。

　　第六章 計(jì)劃與計(jì)劃工作

　　1.識(shí)記：計(jì)劃的概念及其性質(zhì);計(jì)劃與決策的關(guān)系;計(jì)劃的類型。

　　2.領(lǐng)會(huì)：計(jì)劃的編制過程。

　　第七章 戰(zhàn)略性計(jì)劃與計(jì)劃實(shí)施

　　1.識(shí)記：戰(zhàn)略計(jì)劃的含義、戰(zhàn)略環(huán)境的具體內(nèi)容。

　　2.領(lǐng)會(huì)：戰(zhàn)略計(jì)劃選擇的不同類型;計(jì)劃的組織實(shí)施。

　　3.綜合應(yīng)用：會(huì)根據(jù)實(shí)際問題的需要擬定戰(zhàn)略計(jì)劃。

　　第八章 組織設(shè)計(jì)

　　1.識(shí)記：組織設(shè)計(jì)的必要性分析;組織設(shè)計(jì)的任務(wù)和原則;組織設(shè)計(jì)的影響因素。

　　2.領(lǐng)會(huì)：組織部門化的基本形式;組織層級(jí)化的概念;管理幅度與組織層級(jí)的關(guān)系;集權(quán)與分權(quán)的概念。

　　3.簡單運(yùn)用：會(huì)利用相關(guān)理論對(duì)組織進(jìn)行基本的設(shè)計(jì)。

　　第九章 人力資源管理

　　1.識(shí)記：人力資源計(jì)劃的任務(wù)、過程、編制原則。

　　2.領(lǐng)會(huì)：員工招聘與解聘的內(nèi)容;員工培訓(xùn)的方法;績效評(píng)估的相關(guān)程序與方法。

　　3.綜合運(yùn)用：綜合運(yùn)用人力資源管理理論分析實(shí)際案例。

　　第十章 組織變革與組織文化

　　1.識(shí)記：組織變革的原因、組織變革的類型和目標(biāo)、組織變革的內(nèi)容。

　　2.領(lǐng)會(huì)：組織變革的過程與程序;組織變革的阻力、組織沖突的影響和類型;組織文化的概念及管理。

　　3.綜合運(yùn)用：能根據(jù)組織變革的理論分析企業(yè)管理中的實(shí)際問題。

　　第十一章 領(lǐng)導(dǎo)概論

　　1.識(shí)記：領(lǐng)導(dǎo)的概念、領(lǐng)導(dǎo)的作用、領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力的來源;領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格類型。。

　　2.領(lǐng)會(huì)：領(lǐng)導(dǎo)的特性論、行為論、情境論各個(gè)領(lǐng)導(dǎo)理論的不同觀點(diǎn)

　　第十二章 激勵(lì)

　　1.識(shí)記：激勵(lì)的概念、激勵(lì)產(chǎn)生的原因。

　　2.領(lǐng)會(huì)：激勵(lì)的內(nèi)容理論和過程理論的核心觀點(diǎn)。

　　3.簡單應(yīng)用：能夠運(yùn)用激勵(lì)的相關(guān)理論解決企業(yè)管理中的實(shí)際問題。

　　第十三章 溝通

　　1.識(shí)記：溝通的概念、溝通的類別、溝通的過程。

　　2.領(lǐng)會(huì)：有效溝通的障礙;了解有效溝通的實(shí)現(xiàn)途徑。

　　第十四章 控制

　　1. 識(shí)記：管理控制的類型、管理控制的過程。

　　2. 領(lǐng)會(huì)：有效控制的要求。

　　第十五章 創(chuàng)新

　　1. 識(shí)記：創(chuàng)新的類別與特征。

　　2. 領(lǐng)會(huì)：創(chuàng)新職能的基本內(nèi)容。

　　2021年天津天獅學(xué)院專升本市場營銷學(xué)考試大綱

　　一、考試性質(zhì)

　　《市場營銷學(xué)》專業(yè)課程考試是天津天獅學(xué)院市場營銷專業(yè)專升本入學(xué)考試的必考科目之一，其性質(zhì)是考核學(xué)生是否達(dá)到了升入本科繼續(xù)學(xué)習(xí)的要求而進(jìn)行的選拔性考試?！妒袌鰻I銷學(xué)》考試大綱的編制是以市場營銷專業(yè)優(yōu)秀?？粕鷳?yīng)達(dá)到的理論水平為基礎(chǔ)，并考查學(xué)生入學(xué)后能否適應(yīng)專業(yè)學(xué)習(xí)應(yīng)掌握的市場營銷學(xué)基本理論和基本技能的要求。

　　二、參考教材

　　《市場營銷學(xué)》(第六版)，吳建安、聶元昆主編，高等教育出版社，2017年11月出版。

　　三、考試要求

　　1.本大綱要求考生具備識(shí)記、領(lǐng)會(huì)、簡單應(yīng)用和綜合運(yùn)用能力。

　　(1)識(shí)記：掌握有關(guān)概念、名詞、知識(shí)的意思并能夠正確認(rèn)識(shí)和表達(dá)。

　　(2)領(lǐng)會(huì)：在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原則、基本原理;能掌握有關(guān)概念、方法;能識(shí)別基本概念、原理的特征。

　　(3)簡單應(yīng)用：在領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上，能用所學(xué)的知識(shí)點(diǎn)分析和處理較簡單的應(yīng)用實(shí)例。

　　(4)綜合運(yùn)用：能綜合運(yùn)用所學(xué)市場營銷學(xué)的知識(shí)解決一些較復(fù)雜的應(yīng)用實(shí)例。

　　2.考試時(shí)間為100分鐘，考試形式為閉卷，試卷總分?jǐn)?shù)為100分，60分為及格分?jǐn)?shù)，錄取分?jǐn)?shù)線根據(jù)錄取計(jì)劃按比例劃定，于考試后公布。

　　3.考試題型包括判斷題、單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、案例分析題等。

　　四、考試要點(diǎn)

　　第一章 市場營銷與市場營銷學(xué)

　　1.識(shí)記：市場及其相關(guān)概念、市場存在的條件、賣方市場與買方市場、市場的分類、市場營銷的含義。

　　2.領(lǐng)會(huì)：市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展過程;市場營銷的核心概念、營銷的實(shí)質(zhì)。

　　第二章 市場營銷管哲學(xué)及其貫徹

　　1.識(shí)記：市場營銷管理哲學(xué)各階段主要內(nèi)容與特征;營銷管理的含義及任務(wù)顧客滿意的含義。

　　2.領(lǐng)會(huì)：顧客讓渡價(jià)值理論。

　　3.綜合運(yùn)用：能運(yùn)用市場營銷管理哲學(xué)及其演變過程和適用條件的理論分析實(shí)際案例;能運(yùn)用顧客讓渡價(jià)值理論分析實(shí)際案例。

　　第三章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理

　　1.識(shí)記：企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)使命、戰(zhàn)略經(jīng)營單元(SBU)的特征;營銷組合的內(nèi)涵與特點(diǎn)。

　　2.領(lǐng)會(huì)戰(zhàn)略的特征和結(jié)構(gòu)層次;BCG矩陣、GE矩陣;密集式成長戰(zhàn)略，一體化成長戰(zhàn)略和多元化成長戰(zhàn)略。

　　3.簡單應(yīng)用：會(huì)利用BCG矩陣、GE矩陣判斷公司靜態(tài)業(yè)務(wù)狀況。

　　4.綜合運(yùn)用：會(huì)利用營銷組合的理論分析實(shí)際案例;會(huì)判斷和運(yùn)用新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略;熟悉SWOT分析方法及其應(yīng)用。

　　第四章 市場營銷環(huán)境

　　1.識(shí)記：營銷環(huán)境的含義、特點(diǎn);微觀與宏觀營銷環(huán)境的具體構(gòu)成。區(qū)分各種競爭者的內(nèi)涵，區(qū)分個(gè)人可支配收入和可隨意支配收入的內(nèi)涵和特征。

　　2.領(lǐng)會(huì)：營銷環(huán)境的各種變量對(duì)企業(yè)市場營銷的影響。

　　3.簡單應(yīng)用：會(huì)利用威脅和機(jī)會(huì)分析矩陣分析具體企業(yè)的營銷機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)。

　　第五章 分析消費(fèi)者市場

　　1.識(shí)記：消費(fèi)者市場的特點(diǎn);購買決策的參與者;購買決策過程。

　　2.領(lǐng)會(huì)：消費(fèi)者購買行為模式，影響消費(fèi)者購買行為的因素。

　　3.簡單應(yīng)用：會(huì)利用購買行為理論簡單分析顧客的消費(fèi)行為。

　　第六章 分析組織市場

　　1.識(shí)記：組織市場的分類和特點(diǎn);生產(chǎn)者購買決策的參與者。

　　2.領(lǐng)會(huì)：生產(chǎn)者購買行為的主要類型;生產(chǎn)者的購買決策過程。

　　第七章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測

　　1.識(shí)記：市場營銷調(diào)研的含義、市場需求的含義及相關(guān)概念。

　　2.領(lǐng)會(huì)：營銷調(diào)研的類型及其特征、營銷調(diào)研的步驟和調(diào)研計(jì)劃的制定、市場需求的層次與市場需求函數(shù)。

　　3.綜合應(yīng)用：會(huì)根據(jù)實(shí)際問題的需要擬定調(diào)研計(jì)劃。

　　第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略

　　1.識(shí)記：市場細(xì)分;市場細(xì)分戰(zhàn)略的演變過程、消費(fèi)者市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn);市場定位。

　　2.領(lǐng)會(huì)：市場細(xì)分的作用及理論依據(jù);有效市場細(xì)分的要求;三種目標(biāo)市場戰(zhàn)略的適用情況和優(yōu)缺點(diǎn);市場定位的方式。

　　3.簡單運(yùn)用：會(huì)利用市場細(xì)分工具分析和發(fā)現(xiàn)市場營銷機(jī)會(huì)。

　　4.綜合運(yùn)用：STP戰(zhàn)略的制定及實(shí)施過程。

　　第九章 市場地位與競爭戰(zhàn)略

　　1.識(shí)記：各種不同競爭地位的競爭者。

　　2.領(lǐng)會(huì)：競爭者分析的主要內(nèi)容;處于不同市場競爭地位的公司競爭戰(zhàn)略的選擇。

　　3.綜合運(yùn)用：綜合運(yùn)用競爭理論分析實(shí)際案例的營銷戰(zhàn)略選擇與評(píng)價(jià)。

　　第十章 產(chǎn)品策略

　　1.識(shí)記：產(chǎn)品整體概念;產(chǎn)品組合的含義及其測量尺度、產(chǎn)品項(xiàng)目、產(chǎn)品大類、產(chǎn)品生命周期的概念，品牌與商標(biāo);包裝的含義。

　　2.領(lǐng)會(huì)：產(chǎn)品組合決策;產(chǎn)品生命周期各階段的劃分及特點(diǎn);品牌與商標(biāo)的區(qū)別與聯(lián)系;品牌的屬性，品牌決策的內(nèi)容，包裝決策的內(nèi)容。

　　3.綜合運(yùn)用：能根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論判斷具體產(chǎn)品所處的階段并提出營銷對(duì)策，能根據(jù)品牌策略理論分析具體企業(yè)——產(chǎn)品品牌策略的選擇。

　　第十一章 定價(jià)策略

　　1.識(shí)記：定價(jià)目標(biāo);成本導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向、需求導(dǎo)向定價(jià)法。

　　2.領(lǐng)會(huì)：定價(jià)的影響因素;定價(jià)的基本策略。如價(jià)格折扣、心理折扣、地理折扣等策略。

　　第十二章 分銷策略

　　1.識(shí)記：分銷渠道、渠道結(jié)構(gòu)。批發(fā)商和零售商的含義和主要類型。物流的含義，各種運(yùn)輸工具的特征。

　　2.領(lǐng)會(huì)：影響分銷渠道選擇的因素、分銷渠道管理。

　　3.簡單應(yīng)用：分銷渠道決策的方法;倉儲(chǔ)和運(yùn)輸決策的方法。

　　第十三章 促銷策略

　　1.識(shí)記：促銷及促銷組合的含義;推式與拉式策略。

　　2.領(lǐng)會(huì)：企業(yè)選擇促銷工具要考慮的主要因素、工業(yè)品與消費(fèi)品促銷工具的差異性、推式與拉式促銷策略的區(qū)別;四大促銷工具的主要特點(diǎn)、四大廣告媒體的特點(diǎn)及廣告媒體的選擇公共關(guān)系的活動(dòng)方式。

　　3.綜合運(yùn)用：能綜合利用營銷組合策略、產(chǎn)品組合、促銷組合策略和產(chǎn)品生命周期理論綜合分析問題，提供解決方案的思路。

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