2020年福建?？粕荚嚂r間推遲。如果考生想取得優(yōu)異成績，我們來看看2020年福建?？粕侣剛鞑I(yè)基礎課考試大綱，希望對考生有所幫助。

2020年福建省新聞傳播專業(yè)基礎課考試大綱

一、考試要求

考試科目涉及傳播學和廣告學?？忌粌H要掌握以下指定教材所涉及的具體章節(jié)的內(nèi)容，還要注意這兩門課程內(nèi)容的銜接和整合，注意分析新聞報道和廣告的實際案例，總分300分。

二、考試內(nèi)容參考書

《傳播學教程》，郭，中國人民大學出版社，1999年11月

靠前部分是傳播學考試大綱

靠前章是傳播學的研究對象和基本問題

靠前節(jié)從傳播學的定義看傳播學的研究對象

一、如何把握傳播的概念

第二，溝通和信息

三，傳播學的定義和特征

傳播學是研究社會信息系統(tǒng)及其運行規(guī)律的科學

靠前，社會傳播的系統(tǒng)性

二、社會信息系統(tǒng)的特點

三、社會信息系統(tǒng)的運行與社會發(fā)展

第二章是人類傳播活動的歷史和發(fā)展

第二節(jié)人類傳播的發(fā)展過程

一、口頭交流時代

二、文字傳播時代

三、印刷傳播時代

第四，電子通信時代

第三節(jié)信息社會與信息傳播

靠前，媒體和社會發(fā)展的演變

第二，信息爆炸和信息社會

第三，歡迎高度信息化社會的到來

第四章是人際交往的過程和系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

靠前部分是溝通的基本過程

首先，溝通過程的要素

二，溝通過程的幾種主要模式

三，溝通過程的特點

第二節(jié)社會傳播的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

1.通信過程和通信系統(tǒng)研究

二、制度模式下的社會傳播結(jié)構(gòu)

三，社會交往的全過程理論

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第七章大眾傳播

靠前部分是大眾傳播的定義、特征和社會功能

一、大眾傳播的定義

二、大眾傳播的特點

第三，大眾傳播的社會功能

第二部分是大眾傳播的產(chǎn)生和發(fā)展過程

靠前，大眾報紙和大眾傳播

二、電報、電影、廣播和大眾傳播

三，電視媒體與當代大眾傳播的發(fā)展

第三節(jié)大眾傳播的社會影響

1.大眾傳媒與現(xiàn)代人的生活

大眾傳播社會影響的兩種觀點

三.大眾傳播、信息環(huán)境與人類行為

第八章傳播系統(tǒng)與媒體規(guī)范理論

靠前節(jié)通信系統(tǒng)和媒體控制

靠前，國家和政府的政治控制

第二，對利益集團和經(jīng)濟力量的控制

第三，社會對廣大受眾的監(jiān)督和控制

第二部分是關(guān)于傳播系統(tǒng)的幾個規(guī)范性理論

一、極權(quán)體制下的媒體規(guī)范理論

二、資本主義制度下的媒體規(guī)范理論

三，社會主義制度下的媒體規(guī)范理論

四.發(fā)展中國家的傳播系統(tǒng)與媒體規(guī)范理論

第九章媒體的性質(zhì)和功能

靠前節(jié)媒體作為工具和技術(shù)手段

1.麥克盧漢的媒體理論

第二，媒體工具和技術(shù)的真正社會影響

三、新媒體的發(fā)展趨勢及其影響

第二節(jié)作為社會組織的大眾傳媒

一.傳播者和大眾媒體

二，大眾傳媒的組織目標和約束

第三，媒體組織在信息生產(chǎn)過程中的作用

第十章大眾傳播的受眾

靠前節(jié)“大眾”與大眾社會理論

首先，介紹“公眾”

二、大眾社會理論的形成和變遷

3.大眾社會理論與傳播學

第二節(jié)幾個主要受眾觀點

首先，觀眾作為社會群體的成員

第二，作為“市場”的受眾

第三，受眾作為權(quán)利的主體

第三節(jié)“使用與滿足”——受眾行為理論

一，受眾的媒體接觸動機和使用模式

二、交往接觸的社會條件

第三，對“使用與滿意度”研究的評價

第十一章傳播效果研究

靠前部分是傳播效果研究的領(lǐng)域和主題

一、傳播效果的概念意義

二、傳播效果的類型和研究主題

三，傳播效果研究的理論和實踐意義

第二節(jié)傳播效果的歷史與發(fā)展

靠前，早期的“子彈理論”或“皮下注射理論”

二是對“傳播流”和“有限效應”理論的研究

三、20世紀70年代以來的宏觀效應理論

第三部分是傳播效果的產(chǎn)生過程和制約因素

一，傳播的主體和傳播效果

二、溝通技巧和溝通效果

三、傳播對象和傳播效果

第十二章大眾傳播的宏觀社會效應

靠前節(jié)大眾傳播與環(huán)境認知——“議程設置功能”理論

一、“議程設置功能”理論的概述及特征

二是“議程設置功能”理論研究

三、“議程設置功能”理論的意義和問題

第二部分是大眾傳播、社會心理學和輿論——“沉默的螺旋”理論

“沉默的螺旋”理論綜述

二、“沉默的螺旋”理論的特點

三是對“沉默的螺旋”理論的研究和評價

第三部分是大眾傳播的潛移默化效應——修養(yǎng)論

一、“修養(yǎng)”理論的由來和背景

第二，“修養(yǎng)”理論對社會和交往的基本觀點

第三，“修養(yǎng)”理論的外圍

第四部分:信息社會中的大眾傳播與階層分化——“知識鴻溝”理論

一、“認識差距”理論的背景

二、“知隙”理論及其逆命題

三、“知道差距”理論的應用研究及其意義

第十四章傳播學的歷史和主要流派

靠前部分是傳播學的起源、形成和發(fā)展

一、早期學習傳播思想的起源

二、傳播學的創(chuàng)始人和學科先驅(qū)

第三，信息論和控制論對傳播學的貢獻

第二節(jié)主要傳播流派

靠前，傳播學的實證學派

第二，傳播學的批判學派

第二部分是廣告學考試大綱

《現(xiàn)代廣告通論》(第二版)，中國傳媒大學出版社，2007年。作者:丁俊杰和金康。

靠前章廣告概述

靠前節(jié)廣告概念

一、“廣告”一詞的來源

二、廣告的定義

三，廣告理念的演變

第二節(jié)廣告的分類

靠前，根據(jù)廣告受眾

二、根據(jù)廣告?zhèn)鞑サ姆秶?/p>

第三，根據(jù)廣告媒體來劃分

第四，根據(jù)廣告的功能來劃分

五、按照產(chǎn)品生命周期來劃分

六、根據(jù)廣告的目的和效果來劃分

七、按廣告訴求方式劃分

第二章廣告活動的本質(zhì)

靠前部分是作為傳播和營銷過程的廣告活動

一、廣告活動的含義

第二，廣告活動作為一個傳播過程

第三，廣告活動作為一個營銷過程

第二節(jié)整合營銷傳播視角下的廣告活動

一，整合營銷傳播的概念

二、整合營銷傳播的背景

三，整合營銷傳播的內(nèi)涵

第三章廣告歷史

靠前部分是廣告的動機和最初形式

一、古代西方廣告

二、中世紀廣告

第三，印刷和廣告的發(fā)明

第二節(jié)現(xiàn)代廣告的發(fā)展

1.前工業(yè)化時期:19世紀之前

二、工業(yè)化時期:從19世紀初到19世紀末

第三，工業(yè)時期:從20世紀初到70年代

4.美國廣告業(yè)后工業(yè)時代:20世紀80年代以后

第三節(jié)中國廣告的歷史和現(xiàn)狀

一、廣告在中國的起源和發(fā)展

二、現(xiàn)代中國廣告

三、當代中國廣告

第四節(jié)廣告理論

一、廣告理論的起源

二，廣告理論的發(fā)展

第四章廣告的功能

靠前節(jié)廣告的經(jīng)濟功能

一、廣告對商品供求的影響

二、廣告對競爭的影響

第三，廣告對價格的影響

第四，廣告對消費者的影響

第二節(jié)廣告的社會影響

首先，評論家眼中的廣告

二、虛假廣告現(xiàn)象

第三，潛意識廣告現(xiàn)象

第四，廣告的低格調(diào)

動詞 （verb的縮寫）廣告與兒童

不及物動詞廣告和消費主義

七、廣告與風格化

八、廣告與時尚

第五章廣告環(huán)境

靠前節(jié)廣告環(huán)境概述

一、廣告環(huán)境的概念

二、廣告環(huán)境的構(gòu)成

三，廣告環(huán)境的作用

四、廣告環(huán)境的特點

動詞 （verb的縮寫）廣告與環(huán)境的互動

第二節(jié)廣告的外部環(huán)境

一、廣告的經(jīng)濟環(huán)境

二、廣告的社會文化環(huán)境

第三，廣告的控制環(huán)境

第三節(jié)廣告行業(yè)環(huán)境

一、廣告業(yè)環(huán)境的構(gòu)成

二、廣告發(fā)展與行業(yè)環(huán)境的互動

第三，競爭環(huán)境

第四，人才環(huán)境

動詞 （verb的縮寫）關(guān)鍵環(huán)境

第六章廣告主體

靠前節(jié)廣告主題概述

一、廣告主體的構(gòu)成

二、廣告主體之間的關(guān)系

第二節(jié)廣告主

一、廣告部設立

二、企業(yè)廣告部門的主要職責

三、企業(yè)品牌經(jīng)理制與廣告

四、企業(yè)廣告部的主要類型

5.如何做一個好客戶

不及物動詞選擇廣告公司的標準

第三節(jié)廣告代理

一、廣告代理的類型

二、綜合性廣告公司的組織形式

第三，廣告公司與廣告主的關(guān)系

四.廣告公司的報酬

第四節(jié)廣告媒體

一、主要廣告媒體

二、廣告媒體與廣告公司的關(guān)系

第三，選擇廣告媒體時要考慮的主要因素

第五節(jié)廣告代理制度

一、廣告代理制度的概念

二、廣告代理制度的起源和發(fā)展

三、廣告代理制的意義

第四，中國的廣告代理制度

第七章廣告對象

靠前節(jié)廣告對象概述

一、廣告對象的構(gòu)成

二、廣告對象的三重角色

第三，廣告與廣告對象的互動規(guī)律

第四，廣告對象的個人和群體

第二節(jié)是作為社會人的廣告對象

一、對“社會”的廣義和狹義理解

二、社會中的個體意識和個體行為

第三，人的作用和地位

第四，人的需要

動詞 （verb的縮寫）人類自我

不及物動詞人和他們的群體

七.社會階層

第三節(jié)作為廣告對象的消費者

一、消費者和消費者行為

二、影響消費者行為的因素

第三，消費者決策

第四，消費者與廣告的互動

第四部分是作為媒體受眾的廣告對象

首先，廣告是一種傳播行為

第二，廣告和大眾傳播的受眾

第三，限制傳播者和受眾理解信息的因素

第四，受眾接受信息的選擇性規(guī)律

五、兩級溝通理論和創(chuàng)新擴散理論

不及物動詞大眾傳播在受眾中的作用

七、媒體的說服效果

第八章廣告和傳播

靠前部分是廣告?zhèn)鞑サ母拍?/p>

一、傳播的一般概念

二、廣告?zhèn)鞑サ母拍?/p>

第二節(jié)廣告?zhèn)鞑チ鞒?/p>

一、廣告?zhèn)鞑チ鞒?/p>

二，廣告?zhèn)鞑ミ^程中的要素

第三，廣告?zhèn)鞑サ墓δ?/p>

第九章廣告和營銷

靠前節(jié)營銷核心概念

一，需求，欲望，需求

第二，期望和滿足

三、營銷理念

第二節(jié)營銷策略

靠前，市場細分

二、目標市場的選擇和定位

第三節(jié)產(chǎn)品和品牌

一、產(chǎn)品

第二，品牌

第十章廣告運營法

靠前節(jié)廣告運營概述

一、現(xiàn)代廣告運營的核心鏈

二、“廣告”計劃的歷史演變

第三，廣告運營的概念

四.廣告運營的一般程序和主要內(nèi)容

5.廣告公司進行廣告運營的歷史發(fā)展

第二節(jié)廣告運營的基本規(guī)律

一、廣告運營的根本目的

二、廣告運營的本質(zhì)

三、廣告運營的基本特征

四、廣告運營各環(huán)節(jié)的本質(zhì)

動詞 （verb的縮寫）現(xiàn)代廣告運營的特點

6.廣告運營的科學與藝術(shù)之爭

第十一章廣告調(diào)查

靠前節(jié)調(diào)查:科學視角

一、什么是“科學”

二、科學研究的目的:探索、描述和解釋

第三，解釋的類型:案例解釋和一般解釋

第二節(jié)廣告調(diào)查

一、調(diào)查的歷史淵源

二、市場調(diào)查和廣告調(diào)查

第三，調(diào)查的一般步驟

四.調(diào)查方法

第三節(jié)觀眾和觀眾調(diào)查

一、受眾的特點

二、受眾調(diào)查在廣告運營中的作用

三、廣告運營中受眾調(diào)查的主要指標

第四節(jié)廣告效果測量

一、廣告效果的含義

二、廣告效果的主要特征

三、決定廣告效果的原因

第四，廣告效果的衡量——過程中的統(tǒng)一

第十二章廣告策劃

靠前節(jié)是廣告策劃的本質(zhì)和原則

一、廣告策劃的本質(zhì)

二、廣告策劃的原則

第二節(jié)廣告策劃的內(nèi)容和程序

一、廣告策劃的主要內(nèi)容

二、廣告策劃的一般程序

第十三章廣告創(chuàng)意和信息策略

靠前節(jié)是創(chuàng)造力的本質(zhì)

靠前，創(chuàng)造力=創(chuàng)造差異+創(chuàng)造利益

二、創(chuàng)意——廣告創(chuàng)意的動力

三，廣告創(chuàng)意的有效管理與選擇

第二部分是信息戰(zhàn)略——廣告創(chuàng)意成功的戰(zhàn)略保障

一、信息戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的區(qū)別

第二，確定信息創(chuàng)意

第三，手稿的輪廓——創(chuàng)作藍圖

四、信息戰(zhàn)略——廣告實施步驟

動詞 （verb的縮寫）信息戰(zhàn)略的類型

第三節(jié)六種經(jīng)典廣告創(chuàng)意方法

一、利奧·博納的內(nèi)在刺激法

第二，羅瑟·里維斯獨特的銷售建議

三、奧美的品牌形象法

第四，重心法在威廉·伯恩巴克的實施

5.艾爾·里斯和杰克？鱒魚的定位方法

六、吳干的消息模式法

第十四章廣告媒體策略

靠前節(jié)主要廣告媒體及其特點

首先，報紙

第二，雜志

三.廣播

四.電視

動詞 （verb的縮寫）戶外媒體

不及物動詞網(wǎng)絡媒體

第二節(jié)廣告媒體策劃

一、媒體策劃的定義

二、媒體策劃流程

第十五章國際廣告

靠前節(jié)全球營銷背景下的國際廣告

一、全球營銷背景

二、國際廣告的含義

第二節(jié)國際廣告運營

靠前，關(guān)于國際廣告策略的爭論

二、國際廣告運營

第三，國際廣告集團

第十六章網(wǎng)絡廣告

靠前部分是網(wǎng)絡廣告的產(chǎn)生和發(fā)展

一，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展

二，網(wǎng)絡廣告的產(chǎn)生和發(fā)展

第二部分是網(wǎng)絡廣告的形式和特點

一、網(wǎng)絡廣告的形式

二、網(wǎng)絡廣告的特點

第三節(jié)網(wǎng)絡用戶和媒體

靠前，網(wǎng)絡用戶

二、網(wǎng)絡媒體

第十七章服務廣告

第1節(jié)了解服務

一、服務的定義

二、服務的構(gòu)成

三、服務的特點

第二節(jié)服務廣告的功能和原則

靠前，注意服務廣告

二、服務廣告的作用

三、服務廣告的原則

三、考試題型

填空: 27%

選擇題:13%

名詞解釋:13%

簡答:20%

綜合分析題:27%

準備參加2020年福建省大專生考試的考生，必須在考前備考?？忌部梢栽诳荚嚨絹碇安殚喴恍└＝ù髮？荚嚨馁Y料，幫助考生取得優(yōu)異成績。

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