一、課程類別：網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)專升本課程

二、編寫說明：

1、本考核大綱參考匡文波的教材《新媒體概論（第三版）》進(jìn)行編寫。

2、本大綱適用于網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)專升本考試。

三、課程考核的要求與知識點(diǎn)

第一單元?新媒體理論基礎(chǔ)

第一章 新媒體導(dǎo)論

1．識記：（1）新媒體的定義；（2）網(wǎng)絡(luò)傳播的定義

2．理解：（1）新媒體迅速發(fā)展的原因；（2）手機(jī)媒體的使用

3．運(yùn)用：（1）新媒體對傳媒業(yè)的沖擊；（2）信息技術(shù)的作用

第二章 新媒體研究的理論模型

1．識記：（1）人際傳播的定義；（2）大眾傳播的定義；（3）新媒體的特征

2．理解：（1）新媒體議程設(shè)置的手段；（2）社會控制的弱化

3．運(yùn)用：（1）創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型；（2）技術(shù)接納模型；（3）計(jì)劃行為理論模型

第三章 新媒體用戶特征研究

1．識記：（1）受眾；（2）網(wǎng)絡(luò)受眾；（3）網(wǎng)民

2．理解：（1）新媒體的互動性；（2）沉默螺旋理論；（3）馬太效應(yīng)

3．運(yùn)用：（1）新媒體對受眾權(quán)的突破；（2）網(wǎng)民的心理特征分析；（3）網(wǎng)民的行為特征分析

第二單元?新媒體的類型和形態(tài)

第四章 新媒體的類型

1．識記：（1）電子郵件；（2）BBS；（3）社交網(wǎng)站

2．理解：（1）網(wǎng)上聊天的特點(diǎn)；（2）Web2.0的特征

3．運(yùn)用：（1）BBS塑造輿論的多元空間；（2）網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播

第五章 Web1.0時(shí)代新媒體的主要形態(tài)

1．識記：（1）搜索引擎的定義；（2）門戶網(wǎng)站的概念

2．理解：（1）垂直網(wǎng)站；（2）電子商務(wù)網(wǎng)站

3．運(yùn)用：（1）淘寶網(wǎng)的優(yōu)勢與不足；（2）網(wǎng)絡(luò)信息的過濾和分析

第六章 博客

1．識記：（1）博客的概念；（2）博客的特點(diǎn)

2．理解：（1）微博的發(fā)展；（2）微博的優(yōu)勢與不足

3．運(yùn)用：（1）微博對新聞傳播的影響；（2）博客的問題

第七章 微信

1．識記：（1）微信的概念；（2）微信的特點(diǎn)

2．理解：（1）微信的傳播優(yōu)勢；（2）微信與QQ

3．運(yùn)用：（1）微信的社會影響；（2）微信與微博的異同

第八章 社交網(wǎng)站

1．識記：（1）社交網(wǎng)站的概念；（2）社交網(wǎng)站的特點(diǎn)

2．理解：（1）社交網(wǎng)站的發(fā)展；（2）社交網(wǎng)站的問題

3．運(yùn)用：（1）社交網(wǎng)站的社會影響；（2）社交網(wǎng)站對青少年的影響

第九章 視頻網(wǎng)站

1．識記：（1）視頻網(wǎng)站的概念；（2）視頻網(wǎng)站的特點(diǎn)

2．理解：（1）視頻網(wǎng)站的發(fā)展；（2）視頻網(wǎng)站的“長尾”

3．運(yùn)用：（1）視頻網(wǎng)站對傳播行業(yè)的影響；（2）視頻網(wǎng)站的媒體化路線；（3）視頻網(wǎng)站上的版權(quán)爭議

第三單元 ?新媒體管理

第十章 新媒體的宏觀管理

1．識記：（1）數(shù)字鴻溝；（2）網(wǎng)絡(luò)暴力；（3）網(wǎng)絡(luò)輿論

2．理解：（1）新媒體的負(fù)效應(yīng)；（2）網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制；（3）新媒體的雙刃性

3．運(yùn)用：（1）新媒體的管理對策

第十一章 新媒體輿論成為社會輿論的主體

1．識記：（1）網(wǎng)絡(luò)輿論；（2）新媒體輿論的特性；（3）網(wǎng)絡(luò)輿論蝴蝶效應(yīng)

2．理解：

（1）網(wǎng)絡(luò)輿論蝴蝶效應(yīng)的要素及特點(diǎn)；

（2）網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖三要素；

（3）網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響因素；

（4）傳統(tǒng)媒體的協(xié)同動機(jī)；

（5）傳統(tǒng)媒體協(xié)同效果影響因素

3．運(yùn)用：

（1）網(wǎng)絡(luò)論壇輿論與微博輿論的比較

第十二章 新媒體輿情的應(yīng)對策略

1．識記：（1）新媒體監(jiān)管難點(diǎn)；（2）輿情分析的主要方法

2．理解：（1）網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展的新特點(diǎn)

3．運(yùn)用：（1）針對輿情傳播現(xiàn)狀需要采取的對策

第十三章 網(wǎng)絡(luò)謠言及其管理

1．識記：（1）謠言的概念；（2）謠言的傳播形式

2．理解：（1）微博謠言與網(wǎng)絡(luò)謠言的異同

3．運(yùn)用：（1）新媒體條件下謠言的傳播及對策

第十四章 新媒體的微觀經(jīng)營

1．識記：（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的定義；（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的形式；（3）電子商務(wù)

2．理解：（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)；（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展；（3）電子商務(wù)的安全問題

3．運(yùn)用：（1）網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估；（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管；（3）收費(fèi)服務(wù)模式

第十五章 新媒體中的著作權(quán)保護(hù)

1．識記：（1）署名權(quán)；（2）發(fā)表權(quán)；（3）發(fā)行權(quán)

2．理解：（1）新媒體著作財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)；（2）“避風(fēng)港”原則；（3）“紅旗”原則

3．運(yùn)用：（1）與新媒體有關(guān)的傳播權(quán)限制 ；（2）新媒體著作權(quán)的技術(shù)保護(hù)

第四單元 新媒體的發(fā)展：移動信息傳播

第十六章 手機(jī)媒體

1．識記：（1）手機(jī)媒體

2．理解：（1）手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢

3．運(yùn)用：（1）手機(jī)媒體與新聞傳播的互動關(guān)系

第十七章 新技術(shù)與新媒體的未來

1．識記：（1）矩陣分解方法；（2）信息繭房；

2．理解：（1）新聞推薦算法存在的問題

3．運(yùn)用：（1）推薦算法的發(fā)展方向

四、課程考核實(shí)施要求

1、考核方式

本考核大綱為網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)專升本學(xué)生所用，考核方式為閉卷考試。

2、考試命題

（1）本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。

（2）試題對不同能力層次要求的比例為：識記的占25%，理解約占45%，運(yùn)用約占30%。

（3）試卷中不同難易度試題的比例為：較易占50%，中等占30%，較難占20%。

（4）本課程考試試題類型有名詞解釋、填空題、簡答題和論述題等四種形式。

3、課程考核成績評定

考試卷面成績即為本課程成績。

五、教材及參考書

參考書目 匡文波.新媒體概論（第三版）[M].中國人民大學(xué)出版社，2019.