《 新媒體概論 》科目考試大綱
一、課程類別
網絡與新媒體專業(yè)專升本課程
二、編寫說明
1、本考核大綱參考匡文波的教材《新媒體概論》(第二版)進行編寫。
2、本大綱適用于網絡與新媒體專業(yè)專升本考試。
三、課程考核的要求與知識點
第一章 新媒體導論
1、識記：(1)新媒體;(2)網絡傳播與網絡媒體;(3)手機媒體
2、理解：(1)新媒體的優(yōu)勢;(2)新媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊;(3) 紙質媒體還有明天嗎
3、運用：(1)新媒體已成為主流媒體的評判標準
第二章 新媒體研究的理論模型
1、識記：(1)新媒體中的議程設置;(2)新媒體議程設置的常用手段
2、理解：(1)網絡媒體與傳媒媒體進行議程設置的區(qū)別;(2)新媒體帶來社會控制的弱化;(3)新媒體對新聞價值及其實現產生的影響
3、運用：(1)新媒體研究的創(chuàng)新擴散理論模型; (2)新媒體研究的技術接納模型;(3)新媒體研究的計劃行為理論模型
第三章 新媒體用戶特征研究
1、識記：(1)受眾、網絡受眾與網民;(2)網民的基本特征
2、理解：(1);新媒體時代的受眾理論 (2)網民的類型與心理(3)網民的上網目的分析(4)網民的上網動機分析
3、運用：(1)網民的普遍心理分析; (2)網民的行為動機分析
第四章 新媒體的類型
1、識記：(1)網絡人際傳播;(2)網絡群體傳播與網絡組織傳播
2、理解：(1)BBS影響議程設置的方式;(2)web2.0的特征
3、運用：(1)中國新媒體發(fā)展的幾個階段
第五章 web1.0時代新媒體的主要形態(tài)
1、識記：(1)搜索引擎;(2)門戶網站;(3)垂直網站;(4)電子商務
2、理解：(1)中國垂直網站的發(fā)展趨勢; (2)電子商務的基本特點
3、運用：(1)互聯(lián)網信息檢索策略;(2)電子商務網站的主要類型;(3)淘寶網的優(yōu)勢與不足
第六章 博客
1、識記：(1)博客的概念;(2)微博
2、理解：(1)博客對新聞傳播的影響;(2)微博對新聞業(yè)的影響
3、運用：(1)博客存在的問題;(2)微博的優(yōu)勢與不足
第七章 微信
1、識記：(1)微信概念
2、理解：(1)微信的傳播優(yōu)勢;(2)微信的社會影響;(3)微信用戶特征
3、運用：(1) 微信存在的問題;(2)微信帶來企業(yè)營銷的新變革;(3)微信與微博比較
第八章 社交網站
1、識記：(1)社交網站概念;(2)社交網站的特點
2、理解：(1)社交網站對傳播的影響
3、運用：(1)社交網站帶來的主要問題
第九章 視頻網站
1、識記：(1)視頻網站的概念及特點;(2)視頻網站的發(fā)展歷史
2、理解：(1)視頻網站對傳播業(yè)的影響
3、運用：(1)視頻網站的媒體化路線;(2)視頻網站上的版權爭議
第十章 新媒體的宏觀管理
1、識記：(1)網絡暴力;(2)網絡輿論
2、理解：(1)新媒體帶來的負效應;(2)發(fā)達國家對新媒體的管理;(3)網絡輿論的管理
3、運用：(1)新媒體的管理對策;(2)如何正確看待新媒體的雙刃性;(3)網絡輿論的引導與規(guī)范
第十一章 網絡謠言及其管理
1、識記：(1)謠言
2、理解：(1)謠言的演變;(2)新媒體條件下謠言的傳播與消解模型;
3、運用：基于“網絡謠言傳播、擴散及消解模型”的網絡謠言消解之策
第十二章 新媒體的微觀經營
1、識記：(1)新媒體盈利模式的三種類型;(2)網絡廣告
2、理解：(1)新媒體在開展電子商務中存在的主要問題
3、運用：(1)對網絡廣告的監(jiān)管;(2)新媒體開展電子商務的代表性模式; (3)新媒體的收費服務模式
第十三章 新媒體中的著作權保護
1、識記：(1)“避風港”原則;(2)“紅旗”原則
2、理解：(1)新媒體中著作權保護面臨的問題;(2)韓寒百度之爭
3、運用：(1)新媒體著作權的法律保護;(2)新媒體著作權的技術保護
第十四章 手機媒體
1、識記：(1)手機媒體的誕生與發(fā)展;(2)發(fā)達國家手機媒體的發(fā)展
2、理解：(1)中國手機媒體的最新發(fā)展;(2)手機媒體的發(fā)展趨勢
3、運用：(1)手機媒體的優(yōu)勢與不足
五、課程考核實施要求
1、考核方式
本考核大綱為網絡與新媒體專業(yè)專升本學生所用，考核方式為閉卷考試。
2、考試命題
(1)本考核大綱命題內容覆蓋了教材的主要內容。
(2)試題對不同能力層次要求的比例為：識記的占 25%，理解約占 35%，運用約占 40%。
(3)試卷中不同難易度試題的比例為：較易占 25%，中等占 55%，較難占20%。
(4)本課程考試試題類型有選擇題、名詞解釋、簡答題和論述題等四種形式。
3、課程考核成績評定
考試卷面成績即為本課程成績。
六、教材和參考書
1、教材
匡文波.新媒體概論(第二版)[M]. 北京：中國人民大學出版社， 2015。
2、參考書目
[1] 匡文波.網絡傳播學概論 [M]. 北京：高等教育出版社， 2004。
[2] 匡文波.手機媒體概論[M]. 北京：中國人民大學出版社， 2006。
