2022年湖南科技學(xué)院統(tǒng)招專升本考試大綱：廣告設(shè)計(jì)

一、課程類別：視覺傳達(dá)專業(yè)專升本課程

二、編寫說明

1、本考核大綱參胡川妮主編的教材《廣告設(shè)計(jì)》進(jìn)行編寫。

2、本大綱適用于視覺傳達(dá)專業(yè)專升本考試。

三、課程考核的要求與知識(shí)點(diǎn)

第一章 廣告設(shè)計(jì)概論

1、識(shí)記：(1)廣告的定義(2)廣告的歷史(3)廣告的意義(4)廣告的類別(5)廣告標(biāo)準(zhǔn)

2、理解：(1)廣告設(shè)計(jì)的概念和作用

3、運(yùn)用：(1)廣告設(shè)計(jì)的類型和基本要求

第二章 廣告設(shè)計(jì)要素

1、識(shí)記：(1)廣告文字(2)廣告圖形(3)廣告色彩(4)廣告版面

2、理解：(1)廣告設(shè)計(jì)的組成要素關(guān)系

3、運(yùn)用：(1)廣告設(shè)計(jì)中各要素的設(shè)計(jì)方法和作用

第三章 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

1、識(shí)記：(1)廣告情感創(chuàng)意(2)廣告文案創(chuàng)意(3)廣告圖形創(chuàng)意(4)圖形表現(xiàn)手法(5)系列廣告設(shè)計(jì)

2、理解：(1)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法、表現(xiàn)形式

3、運(yùn)用：(1)告設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)技法、制作技巧

第四章 廣告媒體形式

1、識(shí)記：(1)報(bào)紙、雜志廣告(2)戶外廣告(3)招貼廣告(4)戶外廣告(5)影視廣告(6)多媒體廣告

2、理解：(1)廣告媒體形式特點(diǎn)

3、運(yùn)用：(1)不同廣告載體的設(shè)計(jì)方法

第五章 廣告設(shè)計(jì)流程

1、識(shí)記：(1)市場(chǎng)調(diào)查研究(2)設(shè)計(jì)目標(biāo)定位(3)創(chuàng)作意念構(gòu)思(4)深入發(fā)展完善(5)制作修改發(fā)布

2、理解：(1)市場(chǎng)調(diào)研方法(2)創(chuàng)意構(gòu)思流程

3、運(yùn)用：(1)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程

四、課程考核實(shí)施要求

1、考核方式

考核方式為現(xiàn)場(chǎng)手繪。

2、考試命題

(1)本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。

(2)試題對(duì)不同能力層次要求的比例為：識(shí)記的占20%，理解約占20%，運(yùn)用約占60%。

(3)試卷中不同難易度試題的比例為：較易占30%，中等占50%，較難占20%。

(4)本課程考試試題類型有筆試題和設(shè)計(jì)制作題兩種形式。

3、課程考核成績(jī)?cè)u(píng)定

考試卷面成績(jī)即為本課程成績(jī)。

五、教材和參考書

1、教材

《廣告設(shè)計(jì) 胡川妮 編著 高等教育出版社 2017年第二版

2、參考書目

[1]《品牌廣告塑造》 胡川妮 編著 中國人民大學(xué)出版社 2016年

[2]《廣告視覺語言》 朱建強(qiáng) 編著 廈門大學(xué)出版社 2005年9月

[3]《平面廣告設(shè)計(jì)》 黃海榮 編著 四川大學(xué)出版社 2004年1月

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