2022吉首大學(xué)張家界學(xué)院專升本《市場營銷學(xué)》科目考試大綱現(xiàn)已發(fā)布!點此查看:2022吉首大學(xué)張家界學(xué)院專升本考試大綱(匯總)。以下是2022吉首大學(xué)張家界學(xué)院專升本《市場營銷學(xué)》科目考試大綱的具體內(nèi)容:
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一、課程編號
二、課程類別:工商管理專業(yè)“專升本”課程。
三、編寫說明
1.本考核大綱參考柳思維主編的教材《市場營銷學(xué)》進行編寫。
2.本考核大綱適用于工商管理專業(yè)“專升本”考試。
四、課程考核要求與知識點
第一章市場營銷概述
1.識記:市場營銷相關(guān)概念;各類市場營銷觀念。
2.理解:市場營銷組合;市場營銷哲學(xué)的演變過程。
3.運用:根據(jù)不同階段市場營銷觀念所呈現(xiàn)的特點分析企業(yè)在現(xiàn)代營銷中的體現(xiàn)。
第二章營銷環(huán)境及市場需求分析
1.識記:市場營銷環(huán)境。
2.理解:宏觀、微觀環(huán)境各因素對企業(yè)營銷的影響。
3.運用:利用SWOT分析法綜合分析企業(yè)的市場營銷環(huán)境。
第三章顧客購買行為分析
1.識記:消費者市場的特點和含義;消費者購買行為的類型;生產(chǎn)者市場;生產(chǎn)者購買過程中的參與者;中間商購買決策的內(nèi)容;政府市場購買行為的特點及影響因素。
2.理解:影響消費者購買行為的因素;消費者購買決策過程。
3.運用:應(yīng)用消費者購買行為理論分析中國消費者購買行為類型及其特征。
第四章市場營銷戰(zhàn)略概述
1.識記:市場營銷戰(zhàn)略;戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位;波士頓矩陣。
2.理解:市場營銷戰(zhàn)略的分類。
3.運用:根據(jù)市場環(huán)境制定營銷戰(zhàn)略。
第五章目標市場營銷戰(zhàn)略
1.識記:市場細分;目標市場;市場定位。
2.理解:市場細分的變量;目標市場的選擇;市場定位戰(zhàn)略。
3.運用:運用市場細分的理論,選定目標市場及進行市場定位。
第六章產(chǎn)品、品牌與包裝策略
1.識記:產(chǎn)品;產(chǎn)品整體概念;產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念;品牌。
2.理解:產(chǎn)品分類;產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略;品牌的內(nèi)涵;品牌策略;包裝設(shè)計原則;包裝策略。
3.運用:運用品牌各要素進行品牌建設(shè)。
第七章定價策略
1.識記:影響定價的因素;定價方法。
2.理解:定價策略。
3.運用:企業(yè)產(chǎn)品定價問題分析。
第八章分銷渠道策略
1.識記:分銷渠道;批發(fā)商;零售商;物流。
2.理解:分銷渠道的類型。
3.運用:分銷渠道的選擇和管理。
第九章促銷策略
1.識記:促銷的含義及作用;促銷組合;人員推銷;廣告的概念與種類;公共關(guān)系的含義與內(nèi)容;營業(yè)推廣。
2.理解:促銷組合的形式;人員推銷的形式及特點;廣告媒體的種類及選擇;廣告的設(shè)計及技巧;公共關(guān)系的促銷作用、優(yōu)勢與特性;營業(yè)推廣的形式和策略;不同促銷方式的比較。
3.運用:應(yīng)用促銷組合理論進行促銷策劃。
第十章市場營銷計劃、組織與控制
1.識記:市場營銷計劃;市場營銷組織;市場營銷控制。
2.理解:市場營銷組織結(jié)構(gòu)設(shè)計的影響因素;市場營銷組織的類型;市場營銷計劃的內(nèi)容;市場營銷控制的范圍。
3.運用:分析企業(yè)在市場營銷活動中應(yīng)該遵循的社會責(zé)任。
五、課程考核實施要求
1.考核方式
閉卷考試??荚嚂r間為120分鐘,滿分為100分。
2.考試命題
(1)本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容;
(2)不同能力層次試題的比例為:識記占25%,理解占40%,運用占35%;
(3)不同難易度試題的比例為:較易占35%,中等占45%,較難占20%;
(4)試題類型有名詞解釋、選擇題、簡答題和論述題(案例分析題)等四種形式。
3.課程考核成績評定
考試卷面成績即為本課程成績。
六、教材及參考書
1.教材
柳思維.市場營銷學(xué)(第2版)[M].長沙:國防科技大學(xué)出版社,2017.
2.主要參考書目
①菲利普·科特勒,凱文·萊恩·凱勒.營銷管理(第15版)[M].上海:格致出版社、上海人民出版社,2016.
②阿倫斯.廣告與營銷策劃(第11版)[M].北京:人民郵電出版社,2013.
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