《廣告設(shè)計(jì)》是2023年湖南第一師范學(xué)院專升本考試科目之一,考試時(shí)長(zhǎng)150分鐘,滿分100分。2023年湖南第一師范學(xué)院專升本《廣告設(shè)計(jì)》考試大綱已經(jīng)公布,考試大綱明確了考試內(nèi)容,考試題型,考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱,院校會(huì)根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題,具體考試大綱內(nèi)容請(qǐng)參考下方。
2023年湖南第一師范學(xué)院專升本《廣告設(shè)計(jì)》考試大綱
一、選用教材
張成祿,廣告設(shè)計(jì),清華大學(xué)出版社,2015年。
二、考試范圍和內(nèi)容
第一章 廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)
識(shí)記:(1)廣告的歷史;
(2)廣告的定義、功能及分類;
(3)廣告設(shè)計(jì)的原則;
領(lǐng)會(huì):(1)廣告設(shè)計(jì)的概念和作用;
運(yùn)用:(1)廣告設(shè)計(jì)的分類和基本原則。
第二章 廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
識(shí)記:(1)廣告圖形;
(2)廣告色彩;
(3)廣告文字;
(4)廣告版面編排。
領(lǐng)會(huì):(1)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素之間的關(guān)系。
運(yùn)用:(1)廣告設(shè)計(jì)中各要素的設(shè)計(jì)方法和作用。
第三章 廣告創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)形式
識(shí)記:(1)廣告圖形創(chuàng)意;
(2)廣告創(chuàng)意的思維;
(3)廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式;
領(lǐng)會(huì):(1)廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方法;
(2)廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。
應(yīng)用:(1)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法和制作。
第四章 廣告媒介
識(shí)記:(1)平面印刷類媒介;
(2)戶外廣告媒介;
(3)數(shù)字廣告媒介。
領(lǐng)會(huì):(1)各種廣告媒介的特點(diǎn),特別是平面印刷類媒介的內(nèi)容。
應(yīng)用:(1)不同媒介的設(shè)計(jì)要點(diǎn)與方法。
第五章 廣告設(shè)計(jì)流程與制作
識(shí)記:(1)廣告市場(chǎng)調(diào)研;
(2)廣告定位;
(3)廣告創(chuàng)意;
(4)廣告的藝術(shù)表現(xiàn);
(5)廣告的制作修改與發(fā)布。
領(lǐng)會(huì):(1)市場(chǎng)調(diào)研的方法;
(2)廣告創(chuàng)意思維的發(fā)散。
運(yùn)用:(1)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程;
(2)廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)和編排。
三、考核方式
1.考試方式:采用命題設(shè)計(jì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)手繪。
2.考試時(shí)間:150分鐘。
3.題型比例:滿分100分(命題設(shè)計(jì)手繪制作部分80%,文字說明部分20 %)。
4.試卷要求:
命題設(shè)計(jì)要求主題明確,創(chuàng)意獨(dú)特,形式新穎,視覺沖擊力強(qiáng)。
文字說明要求表述準(zhǔn)確,語(yǔ)句通順,條理清晰,不少于200字。
四、其他說明
學(xué)生需自帶黑色簽字筆,鉛筆,橡皮,尺子,彩鉛或者彩色馬克筆、顏料等彩色繪圖相關(guān)工具(可根據(jù)需要和效果自行選擇)。
本文資料來源:http://zhaosheng.hnfnu.edu.cn/info/1016/1961.htm
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